Představte si svého skutečného zákazníka: stojí na ulici, telefon v ruce, průměrný signál, rozhoduje se mezi vaší restaurací a tou o dva vchody dál. Klepne na váš web. Vteřina… dvě… tři… obrazovka je pořád bílá. Zmáčkne zpět a klepne na konkurenci. Nikdy se to nedozvíte, do kasy se žádný odchod nepromítne.
Co je dost rychlé?
- Do 1 vteřiny: výborné, web působí okamžitě, kvůli rychlosti nikdo neodchází
- 1–2,5 vteřiny: dobré, tohle je realistický cíl pro web místní firmy na mobilu
- 2,5–4 vteřiny: přicházíte o netrpělivé zákazníky a Google si toho také všímá
- Nad 4 vteřiny: zhruba čtvrtina návštěvníků to vzdá dřív, než cokoli uvidí
Číslo, na kterém záleží, není rychlost načtení na kancelářské Wi-Fi. Je to rychlost na průměrném Androidu na mobilních datech, protože právě tam jsou vaši zákazníci.
Rychlost není jen o trpělivosti, ovlivňuje pozici na Googlu
Google měří, jak se každý web načítá (říká tomu Core Web Vitals), a používá to jako signál při řazení výsledků. Dvě restaurace, stejná čtvrť, podobné recenze: rychlejší web bývá ve výsledcích výš. Pomalý web vás tedy připraví o zákazníky dvakrát, nejdřív o ty, kteří odejdou během čekání, a pak o ty, kteří vás vůbec nenašli, protože jste se umístili pod rychlejší konkurencí.
Otestujte si web hned, zabere to 30 vteřin
Otevřete PageSpeed Insights (bezplatný nástroj od Googlu, stačí ho vyhledat), vložte adresu webu a podívejte se na mobilní skóre. Nad 90: jste v dobré kondici. 50–90: necháváte peníze na stole. Pod 50: váš web aktivně odhání zákazníky a jeho oprava je nejspíš ta nejnávratnější marketingová investice, kterou máte k dispozici.
Proč je většina webů místních firem pomalá
- Obrovské fotky nahrané rovnou z telefonu, jediný osmimegabajtový obrázek umí zdvojnásobit dobu načtení
- Nafouklé šablony ze stavitelů stránek, které nesou funkce, jež nikdy nepoužijete
- Tucet pluginů, z nichž každý přidává vlastní skripty
- Levný sdílený hosting, kterému trvá vteřinu, než vůbec začne odpovídat
- Chybějící lazy-loading obrázků, takže telefon stáhne celou galerii, než ukáže menu
Jak stavíme weby, které se načtou skoro okamžitě
Bez utopení v žargonu: většina tradičních webů skládá stránku od nuly pokaždé, když někdo přijde, server přemýšlí, dotazuje se databáze a teprve pak odpoví. Technologie, se kterou stavíme (stejný moderní framework, jaký používají firmy jako Nike nebo Notion), tuhle práci udělá dopředu. Vaše stránka je připravená, optimalizovaná a předem načtená ještě předtím, než si o ni někdo řekne, takže když zákazník klepne na odkaz, prostě už tam je. Obrázky se automaticky komprimují a přizpůsobují každému zařízení a web se doručuje z míst fyzicky blízko vašim návštěvníkům.
“Rychlý web není technická ozdoba do reportu. Je to rozdíl mezi zákazníkem, který uvidí vaše menu, a zákazníkem, který uvidí menu konkurence.”
Co z toho plyne pro vás
Až budete porovnávat nabídky, přidejte si do seznamu jednu otázku: „Jaké bude mít můj web mobilní PageSpeed skóre?“ Pokud je odpověď vágní, něco vám to říká. Ta naše je jednoduchá: nespouštíme weby, které mají na mobilu pod 90. Jestli váš současný web neprojde tím třicetivteřinovým testem výše, pošlete nám odkaz a řekneme vám přesně, co ho zpomaluje. Zdarma a bez závazků.
